Wie abstrakte Zahlen bedeutend werden.

Die Herausforderung
Im Zuge einer fortschreitenden Dienstleistungs- und Bürgerorientierung soll das Corporate Design der Stadtkämmerei modernisiert und »anfassbarer« gestaltet werden. Bürger und andere Stakeholder sollen besser verstehen, welchen wichtigen Beitrag die Stadtkämmerei für die Landeshauptstadt leistet. Die teilweise abstrakten Dienstleistungen sollen auch über das Design verständlicher und nahbarer werden.

Die Umsetzung
In vielen Rechenschaftsberichten und sonstigen Dokumentationen der Stadtkämmerei wimmelt es den Aufgaben entsprechend von Zahlen. Wir wollten diese abstrakten Zahlen auch für Laien anfassbar und relevant machen und Bedeutungszusammenhänge schaffen. Der von mattweis entwickelte Slogan »Geplant. Gerechnet. Gestaltet.« bringt die Aufgaben der Stadtkämmerei auf den Punkt. Sie plant verantwortungsvoll mit den finanziellen Ressourcen der Stadt. Sie rechnet nach und steht den anderen Referaten beratend zur Seite. Und letztendlich gestaltet die Stadtkämmerei damit die Zukunft Münchens.

Das Ergebnis
Das neue Corporate Design der Stadtkämmerei wurde innerhalb und außerhalb des Referats begeistert aufgenommen. Mitarbeiter in den grafischen Serviceabteilungen haben bereits erste Broschüren auf Basis des neuen Corporate Design Manuals selbst gestaltet. Der neue Slogan wird bereits an vielen Stellen eingesetzt. Die einheitliche visuelle Darstellung sorgt für einen unverwechselbaren Auftritt der Stadtkämmerei nach außen und innen und führt zu einem hohen Wiedererkennungswert der Referatsaufgaben und -angebote. Das Konzept folgt der kreativen Idee, die komplexen Aufgaben und Inhalte der Stadtkämmerei mit konkreten Bildern zu füllen. Zahlen werden in emotionale Sachverhalte übersetzt und erlebbar gemacht.

Das Corporate Design Manual der Stadtkämmerei

Der Auftraggeber
Die Stadtkämmerei ist das Finanzreferat der Stadt München und mit über 700 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern für das Management von Vermögen und Schulden sowie der Beteiligungen der Stadt verantwortlich. Die Stadtkämmerei erstellt den Haushaltsplanentwurf, erarbeitet den Entwurf der mittelfristigen Finanzplanung sowie des fünfjährigen Investitionsprogramms. Das Liquiditäts- und Cashmanagement sichert die ständige Zahlungsfähigkeit der Stadt: Nach Abschluss des Haushaltsjahres legt die Stadtkämmerei mit einem Jahresabschluss Rechenschaft gegenüber dem Stadtrat ab. Sie veranlagt die kommunalen Steuern und ist darüber hinaus Dienstleister und Berater in Finanzfragen für andere Referate und Beteiligungsunternehmen der Stadt.


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